“8毛寄全国”竞争激烈 价格战老手韵达也“跑不动了”?

“8毛寄全国”竞争激烈 价格战老手韵达也“跑不动了”?

http://www.choushanmi.com 当代营销网 2020年09月01日 08:18 来源:当代营销网

中国商报/中国商网(记者 蒋永霞)8月30日,韵达股份发布了2020年上半年财报。报告期内,公司实现营业收入143.18亿元,同比下降7.95%,其中快递服务业务收入132.60亿元,同比下降7.16%。近两年来,韵达一直在快速“奔跑”,且营业收入增长很快。但是今年上半年,快递行业的价格战打得非常激烈,“8毛寄全国”的现象很普遍,韵达营业收入高速增长的态势被打破了,价格战老手是不是也要“跑不动了”?

韵达财报中,对营业收入和净利润的变动原因没有作出任何解释,但是其他数据从侧面透露了答案。财报显示,韵达上半年累计完成快递业务量56.29亿票,同比增长29.88%,但是单票快递业务收入2.36元,同比下降0.94元/票。可见,营业收入下降的原因就是因为单票收入下降。

财报中还提到,单票快递业务收入减少,主要有两方面因素:一是公司持续推进货品结构优化,快递单票重量下降,进一步降低单票的资源成本和收入;二是基于当前快递市场的发展,公司在部分区域采取合理的市场策略。

对于韵达来说,每当快递服务单票收入下降时,给出的解释都是采取了“合理的市场策略”,这个合理的市场策略恐怕就是低价竞争。韵达在介绍市场竞争风险时也印证了这一点。财报提到,受疫情之下网络均衡性要求的影响,部分快递企业可能存在部分地区、部分时段进行较激进式的业务需求回补,导致在部分时间、部分区域发起价格竞争,可能导致快递企业的单票收入和成本受到阶段性影响。

其实,韵达可是价格战的老手,曾经凭借过低价快速抢占市场份额。但是随着企业的发展,韵达开始弱化价格战策略。去年5月和7月,韵达的快递服务单票收入同比下降,在2元以内;除此之外的其他10个月,韵达的快递服务单票收入都保持高速增长,在3元以上。值得注意的是,去年大部分快递企业的快递服务单票收入都在持续下降,即使顺丰也不例外。不再专注价格战的韵达,去年实现营业收入344.04亿元,同比增长148.3%,可谓是收获满满。

今年上半年,为了应对市场变化,韵达再次降低价格,打起价格战。如今,韵达的业务量保持了增长,市场份额也略有提升,但营业收入和净利润却双双下降。对于韵达来说,这样做值得吗?

在当下市场环境中,恐怕韵达也没得选择,不过深知价格战门道的韵达也并不是一味地依赖低价。今年上半年,在进行价格战的同时,韵达也在不断提升业务实力、忙着拓展新业务,甚至与德邦快递联手寻找新的机会。



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