“买不起”的国产5G旗舰手机

“买不起”的国产5G旗舰手机

http://www.choushanmi.com 丑山米网 2020年03月18日 09:42 来源:当代营销网

曾经“卖肾买iPhone”的戏言如今终于应验在了国产手机身上。

国产手机品牌仿佛提前说好了一般将旗舰机型售价一股脑儿提升至了4K至7K价位,直逼苹果和三星,而一贯以性价比著称的小米也成功突破5k大关,小米10 Pro顶配版5999元的价格标志着将Redmi“剥离”之后的小米正式摆脱“性价比”的束缚。

雷军对此表示,“小米品牌手机已放下对价格的限制,不惜一切追求极致体验,全力以赴冲击高端市场。当然,我们依然会坚持‘定价厚道’的企业价值观。”

十年前,横空出世的小米几乎凭借一己之力将国产手机价格逐渐拉了下来;如今,重树品牌的小米则“携手”友商一道成功将国产手机的价格再度“推”了上去,这一来一回之间便是整个4G时代。

 

回不去的“1999”

事实上,1999元,这个被“玩坏”了的价格早在小米6时代便已经宣告结束。

2017年4月,率先搭载高通骁龙835平台的小米6终于扛不住成本的压力将起售价格提升了300元,彼时的小米更像是被逼上梁山的好汉,有些迫于无奈,价格的上调只是为了应对日益复杂的市场竞争和不断上涨的元器件价格。

2019年2月,尽管小米9 2999元的起售价格看起来略高,但是其仍是一款性价比十足的旗舰产品,价格区间也仍然维持在3K左右,而彼时的Redmi品牌(原红米)刚刚宣布独立,正式开启小米+Redmi双品牌战略。

“未来的小米会重点冲刺中高端市场,不再追求绝对的性价比”,Redmi品牌独立日当天雷军宣布。或许是由于刚刚拆分的缘故,此时的小米仍然没有“放开”,直到如今小米10/10 Pro的问世。

在2019年下半年或者说5G正式商用之前,国产高端旗舰手机的价格一般维持3K到4K之间,超过4K价位的都寥寥无几,彼时的国产手机品牌都会或多或少受到高性价比的“制约”,暗地里相互较劲仍然国产手机市场的主旋律。

5G的出现成功帮助国产手机厂商“解除了封印”,而“性价比”一词也随着4G时代的离去而正式告别历史舞台,随之而来的便是雷军口中的价格厚道。

目前,除华为外的主流国产手机品牌纷纷亮相,主要包括小米10/10 Pro、OPPO Find X2/X2 Pro、以及vivo NEX 3S等(均为5G版本)。

其中小米10包含三个配置版本,起售价(8G+128G)为3999元,顶配12G+256G为4699元;小米10 Pro亦包含三个配置版本,起售价(8G+256G)4999元,顶配12G+256G为5999元。

OPPO Find X2系列包含三个版本,分别为Find X2 8G+128G版5499元,8G+256G版5999元,Find X2 Pro 12G+256G版6999元;而vivo NEX 3S仅包含两个版本,其中8G+256G版为4998元,12G+256G版为5298元。

总体来看,目前国产高端旗舰手机价格主要集中在4K到6K之间,只有OPPO Find X2 Pro达到7K,整体相比4G时代同定位产品高出1K~2K元不等。或许有人会问,这看起来并没有“涨太多”,但为什么会觉得贵?简单来说就是,逐年增长的4G手机价格加上一个看似合理的差价(4G升5G),便成就了如今的“高价”。

 

元器件成本增加成直接原因

元器件价格增长一定是5G时代国产高端旗舰手机涨价的首要原因,这毋庸置疑,而目前来看主要包含四大方面。

首先便是5G芯片成本的增加。拆解机构TechInsights此前公布的三星Galaxy S20 Ultra(12G+256G)物料成本数据显示,骁龙865 SoC的成本为81美元,与骁龙855基本保持一致。但由于高通的售卖机制,这其中不包含X55 5G基带(26.5美元)和RF射频天线模组(33美元)的价格,三者打包总价实为140.5美元,而这还不算专利费和关税(下文其他元器件同样)。其中,5G技术的专利费非常复杂,包括高通、爱立信等厂商在内的多方费用。

因此,骁龙865 5G移动平台整体的成本要远超150美元,约合人民币1K元以上,要比2019年上半年(国内5G尚未商用)不包含x50基带的骁龙855 4G移动平台贵1倍左右。

其次,相机模组成本的增加。作为目前智能手机最重要的功能之一,相机的好坏成为影响消费者购机的关键参考因素,曾经“华为拍月亮”的营销点便很好的说明这一现象,而如今随着5G时代和短视频市场的不断向前推进,相机再度迎来全新升级,1亿像素将成为2020年智能手机行业的主旋律之一。

TechInsights数据显示,如果不将骁龙865平台成本合并,那么三星Galaxy S20 Ultra最贵的元器件则是包含后置1亿主摄在内的相机模组,其成本高达的107.5美元,约合人民币750元。据了解,高端传感器成本要比中端高出约人民币300元。

第三,屏幕成本的增加。有很长一段时间,以三星为主要生厂商的高素质OLED曲面屏都是智能手机的最“致命”的成本,要高于4G移动平台的价格,例如三星Galaxy S8 OLED曲面屏成本约占总成本的1/3。

如今,随着相机的不断升级、5G手机的落地、以及三星等OLED厂商制作工艺和产能的不断改善,曲面屏终于不是最贵的元器件了,但是其成本仍然不容小觑。三星Galaxy S20 Ultra曲面屏成本为67美元,约合人民币467元,由于三星手机的AMOLED屏幕都是自家的,因此其成本相比小米等友商要低了很多。

以小米10系列为例,该机搭载的90Hz高刷新率屏幕不但要负担高额的固定成本,还要负担关税、给三星的专利费、以及开屏费等等。而高刷新率的加入则间接导致了三星高品质AMOLED屏幕成本的继续增加,此前一加7系列发布之时刘作虎便表示已经给了三星1亿元屏幕定制费,而它的那块2K+90Hz高刷新率屏幕也的确表现出色。

第四,则是包括闪存在内其他元器件成本的增加。市场分析机构摩根大亨此前曾在报告中指出,5G手机的闪存芯片成本将平均比4G手机贵1.85倍。此外,包括电容电阻和散热膜材在内的配件也会由于5G技术而进行升级,这些都是需要成本的。

目前,三星Galaxy S20 Ultra的物料成本价格约为528.5美元,约合人民币3687元,相比上一代三星S10+的420美元成本高出1/4以上,约为108.5美元。同样的,小米10(12G+256G)的成本约为440美元,约合人民币3070元,相比小米9 Pro的352.9美元同样增长接近25%。

因此,如果抛开研发费用、专利费、以及关税等费用不谈,光是物料成本的增长便已经直接导致了2020年高端5G智能手机的直接增长。

 

其他间接原因简析

如果仔细计算小米10(12G+256G)物料成本和售卖成本的价格,我们就会发现如今的小米正如雷军所言正在摆脱“性价比”的限制。

小米10(12G+256G)物料成本约合人民币3070元,而国内售价为4699元,可以赚1629元,尽管这其中并没有扣除专利费、研发费等其他费用,但是这个利润也要比曾经的小米旗舰机型赚得多,因此除了本身成本增加的直接原因,很多看不见的间接原因也正在推动着这波旗舰机型涨价的暗涌。

一直以来,智能手机中真正的高端机型都被三星和苹果这两家国际大厂牢牢把控着,一个是安卓阵营的常胜将军,而另一个则是凭一己之力对抗着整个安卓阵营。尽管华为已经早早地加入了这二者的梯队,但是从目前国际市场来看,华为自己的力量略显单薄,国产品牌高端市场缺失问题根深蒂固。

随着中国智能手机产业国际地位的不断提升,这一问题终于在5G时代初期顺理成章地被搬到了台面上,这个4G时代与5G时代的更替期无疑成为了国产手机冲击高端市场的重要机会,而成本增长也无疑是一个不错的“借口”。

同时,国内市场的饱和也让各大国产厂商纷纷转向国际,但截至目前国产厂商仍然以中低端市场为主,高端市场鲜有建树。目前,国产手机厂商的一个共同目标或许是如何在5G时代分食苹果和三星更多的高端市场,让国产手机品牌撕去“便宜和国内”的标签。

而另一方面,随着人民生活水平不断提升带来的消费升级,高品质的高端机型成为了目前消费者购机的重要选项之一,如果想要极尽所能带来优秀的旗舰体验,性价比之下的成本控制便成为了最大绊脚石,这也是为什么雷军要放下对价格的限制。

未来,高端旗舰手机市场或许便像雷军所说的那样,没有性价比,但仍然价格厚道。事实上,尽管目前国产5G高端旗舰机型看起来涨价很多,但是大多数机型仍然保持厚道的本色,只有少数产品价格增加幅度较大。

此外,如今这波冲击高端市场的价格增长也是对用户品牌忠诚度的“灵魂”考验,但从另一个角度来看也是国产品牌基于品牌忠诚度冲击高端市场的一次全新尝试。

然而相对的,目前的价格增长仍然存在一个很大的问题:中国5G商用仍处于初级阶段,这波价格增长或许会令一些用户继续保持观望状态,以等待的高端旗舰机型价格的下滑。最近,一份小范围的换手机预算调研报告显示,肯花五六千元换上一部国产手机的用户仍属少数,当然这份数据取样或许会有些片面。

说了这么多,问题来了,你会选择购买一款售价五六千元的国产手机吗?



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